La fin de l’intrusion

Lassés par la sur-sollicitation publicitaire, les consommateurs sont en attente de contenus strictement personnalisés et dignes d’intérêt. Ils désirent vivre des expériences fluides, surtout lorsqu’ils naviguent sur le web. Pas étonnant dans ce contexte qu’un quart des internautes français surfent avec un adblocker actif. Une tendance qui ne va pas s’inverser.

un quart des internautes français surfent avec un adblocker actif

Les marques ont la possibilité d’aller vers un ciblage plus qualitatif (si l’ad blocker est bien paramétré, seules les personnes qui présentent une affinité verront la pub), et doivent s’imposer plus de responsabilité (communications pensées dès la conception pour respecter les utilisateurs : “privacy by design”).

Chez Drive, on considère que notre challenge est d’identifier un terrain d’affinités qui vous lie à vos clients car la confiance est aujourd’hui entre les individus, dans les conversations. Il faut absolument montrer que votre marque a sa place dans le dialogue et l’enrichit.

Ne vous contentez pas de parler à vos clients, fans, influenceurs, collaborateurs : Faites-les parler de vous

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