Cas Clients

Faire évoluer la consommation d'une marque agro-alimentaire grâce au digital

Reblochon de Savoie

Y A PAS DE SAISON POUR LE REBLOCHON

L’enjeu business :

Une marque reconnue (notoriété 96%) et appréciée (top 10 des fromages préférés des français) mais qui peine à faire évoluer son positionnement (consommation saisonnière essentiellement en tartiflette).

La solution

Après une analyse détaillée des comportements et verbatims consos l’agence a proposé un plan d’action au Syndicat Interprofessionnel du Reblochon avec une montée en puissance progressive en 3 ans sous réserve d’avoir validé les objectifs fixés.

  • Remise en cause du mix marketing pour l’adapter aux enjeux du Syndicat = une nouvelle copy TV
  • Travailler une présence pluri-leviers et doter le Reblochon de Savoie d’un véritable écosystème digital
  • CONVAINCRE ET ENGAGER grâce aux outils digitaux pour travailler le réflexe d’achat
  • Une stratégie de contenus soutenue par les medias sociaux

Nos résultats

Facebook : fans + 36%, taux d’engagement 6%, portée organique + 54%
Site : trafic +280%, temps passé +15%
Contenus : + de 1M de vidéos vues

 

1. UN SITE INTERNET QUI S'INSCRIT DANS LE PARCOURS CONSO

L’objectif du site est de favoriser l’immersion dans l’univers du produit, son imaginaire de marque, son évocation gustative... et ses variations de consommation.  Il valorise donc les Hommes qui font la richesse de cet AOP : la mise en avant du local nourrit ainsi le produit au niveau national. L’usage plateau est au centre de la création et de son contenu. Il est pensé pour accueillir des mises à jour facilement.

2. UNE NOUVELLE LIGNE ÉDITORIALE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

1-  Faire grandir la communauté Facebook afin de profiter de ce canal pour assurer la visibilité de nos contenus.

2- Engager une présence sur la plateforme sociale visuelle la plus fréquentée en France  : Instagram, qui permet de mettre en scène des visuels et qui est propice à un engagement émotionnel, idéal pour les contenus food.

3- Activer les blogueurs food avec un concours afin de générer des conversations à une période moins propice à la consommation de reblochon : le printemps;

3. DES CONTENUS ENGAGEANTS

#contenu #social